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2014北美票房总结:好莱坞陷入衰退雾霾?
阅读[27]作者:jeovani 来源:总裁世界 时间:2015/1/4 11:20:14

《银河护卫队》夺得2014北美票房年冠

  “时无英雄,使竖子成名。”——如果要用一句话总结2014年的北美票房,这是笔者在苦思冥想反复斟酌之后所能给出的最贴切答案。这是一个尴尬的答案,也是一个残酷的答案,但却又是一个理所当然的答案。说得再详细一点,便是——大片阵容的残缺,以及美国经济回暖、“口红效应”的结束,联手为2014年的好莱坞影市蒙上了一层浓重雾霾。

  在这岁末年初之际,让我们用具体的数字去回顾这一年的北美影市、影片和影人,希冀追本溯源,毕竟灰暗是暂时的,朗朗晴天必会到来。

  编者注:如无注明,文中票房数据统计期限为2014年1月1日至12月31日,单位为美元

  全年收入锐减跌幅超5%,最差暑期档“功不可没”

  在过去的365天里,一共有684部新片在全美5000多家影院与观众见面,影片数量上基本与2013年(687部)持平,其中大规模上映(指同一时期在超过600家以上影院放映)影片152部,多于去年的147部。全年产出票房103.513亿,较2013年的109.236亿骤降5.2%,同比跌幅几乎创下历年之最。此外,2014年全年售出12.748亿张电影票,观影人次连续两年减少不说,更跌入20年来的最低谷,市场深深陷入冰川期。

  2014年年内共有31部影片票房破亿,较2013年减少1部;11部影片票房破2亿,同样不敌去年的13部;票房破3亿影片方面,今年仅有《银河护卫队》和《饥饿游戏3》2部;至于票房破4亿的影片,2014年甚至找不到一部!由此可见,3亿级影片稀缺和4亿级影片欠奉,是造就2014年北美票房大盘锐减的元凶之一。

  年内五大电影档期之中,与往年同期相比,冬季档和春季档的表现不过不失,而秋季档表现最佳,13.47亿的票房缔造了影史新纪录,但这远不足以填补史上最差暑期档所产生的7亿巨额亏空,加上假日档随着《星际穿越》发射失败而一蹶不振,全年大盘逆袭的最后希望也就此破灭。同时,传统上的七小档期之中,2014年无一缔造影史纪录不说,独立日和感恩节两个周末作为重中之重,竟然双双惨淡收场,尤其是前者,致使大盘打破27年来的底线,简直骇人听闻。不夸张地说,正是史上最差的独立日假期票房,成就了八年来最冷清的一届暑期档,并最终导致了全年大盘的萎靡不振。有多萎靡不振?放眼全年52个周末,竟有近半数同比2013年减产,只有5个周末的大盘高于1.8亿。

  按月来分解2014年的北美票房,不难发现一个颇为有趣的现象,即前半程总体过关,而后半程冷热交替。从1月至6月,大盘走势中庸,无论是单月票房还是半年票房,总体运行在基准线之上;然而,自7月起,市场变得冷热分明,本该最火热的7月,却沦为十年来最冷,传统上相对的淡季8月反而爆到了天上,然后9月又迅速归于冷清,接下来10月大盘陡升,创下历史新高,最后11月影市再度降温。感恩节的票房颓势波及了12月的大半程,直到圣诞节当周,大盘在三驾马车的拉动下终于有所起色,但为时已晚。

  最后再谈一下3D。3D热在北美只不过是昙花一现,如今鲜有影片的3D票房占比超过40%,但平均电影票价却已水涨船高到8.12美元。若非日益走高的票价苦苦支撑,面对骤减的影院观众数量,北美片商又将作何感想?同时由于影碟市场今非昔比,好莱坞片商已是在逆水中行舟,日子过得确实大不如前些年舒坦。

  北美影市正由成熟期转入衰退期也好,经济好转消弱了传说中的“口红效应”也罢,千方百计寻找新的利润增长点才是王道。好在以中国为龙头的海外市场的蓬勃发展,为好莱坞指明了方向。当然,用中国内地票房年均增长30%的“非常态”秤砣去掂量北美,显然也不现实。除了寄望于海外市场,好莱坞所能做的,便是竭力避免本土票房的“硬着陆”,而如2014年那般5%往上的垂直急降,最好再也不出现。

  票房TOP10:年冠成绩12年最低,漫威迎全胜原创片匮乏

  2014年北美票房前十榜的准入门槛为2亿,较前两年都有所降低。这倒无妨,但全年仅有2部影片票房超过3亿,却是2006年以来数量最少的一次,不禁让人感到有些寒酸。如前所述,如果2014年能够多出一部3亿或4亿票房的影片,那么大盘也不至于这般拿不出手。除此之外,一线大片的开画票房也跟着缩水,年内仅有《饥饿游戏3》和《变形金刚4》两部电影首周开画破亿,其中后者的官方数据是否存在水分还不乏争议之声。

  全年桂冠被《银河护卫队》摘走,这部由一群三百线无名英雄演绎的漫威大片一黑到底,成为暑期档乃至全年的最大黑马。年度冠军历史上首次诞生于8月,既刷新了一篮子票房纪录,又带动了这个传统上暑期档垫底月的惊天牛市。但这些都已经不重要了。因为放眼历史,《银卫》是2001年《哈利·波特与魔法石》以来票房含金量最低的一届年度冠军,甚至不及2007年的《蜘蛛侠3》(3.36亿),跟2013年的《钢铁侠3》(4.09亿)或2012年的《复仇者联盟》(6.2亿)更是没法比。当然,错不在星爵和他的小伙伴们。事实上,能够连续三年拔得头筹,更展现了漫威不可撼动的业界霸主地位。

  而说到漫威,就不得不提漫画改编和超级英雄电影。仔细一看,2014年榜单前十竟破天荒地有六部属于此类影片(《乐高》虽取材于乐高玩具,但本质上却是一部动画版的超级英雄电影)。看来,漫画改编迎来全盛时期,已不容置疑。

  除了漫改片大行其道,另外四部影片不是续集番外,便是经典重塑。反观原创题材影片,2013年还有《冰雪大冒险》和《地心引力》两大惊喜位列前十,2014年却难觅一席。如果前十榜往下继续拉,可以发现,原创影片不是不温不火(如《星际穿越》),就是身败名裂(如《超验骇客》),坐实了酱油地位。然而,好莱坞并不缺乏进取精神,每年都会生产相当数量的大制作原创影片,只是市场并不站在原创这边罢了。

  最后,从发行方来看,迪士尼连续两年成为最大赢家,十强中占据四席;福斯赢得两席,华纳、索尼、狮门和派拉蒙各占一席,环球则名落孙山。

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